Caso de estudio · Experiencia de marca
Raghadd
Moda de lujo / Experiencia de marca y diseño web
Una experiencia de marca de moda de lujo donde la identidad y el sitio web se trataron como un único sistema y no como dos entregables separados.
Ver el sitio en vivoResumen
- Marca
- Raghadd
- Sector
- Moda de lujo
- Servicios
- Experiencia de marca, diseño web
- Rol
- Diseño y dirección creativa
Reto
El lujo se lee a través de la contención. La marca necesitaba una presencia digital que pareciera pensada y no decorada, donde cada elemento se gane su lugar.
La identidad tenía que sobrevivir al salto a pantalla: tipografía, espacio e imagen manteniendo la misma compostura online que en papel y en tienda.
Enfoque
01
Primero el lenguaje visual
Tipografía, espaciado y tratamiento de imagen se acordaron como conjunto antes de maquetar ninguna página, para que el sitio tuviera un lenguaje con el que construir en lugar de pantallas sueltas.
02
Composición antes que ornamento
Las maquetas se apoyan en el espacio en blanco, la escala y el ritmo. Nada se añade para rellenar: el producto y la fotografía sostienen la página.
03
La interfaz como superficie de marca
Navegación, botones y estados se diseñaron dentro de la identidad y no se tomaron prestados de un kit genérico, para que la marca se mantenga incluso en los detalles pequeños.
04
Movimiento con intención
Las transiciones son lentas y silenciosas, pensadas para guiar la atención entre secciones y no para demostrar técnica.
Entregado
- — Dirección de marca digital y lenguaje visual
- — Sistema de tipografía, color y maquetación
- — Diseño web de las plantillas principales
- — Componentes de interfaz, estados y principios de movimiento
- — Comportamiento responsive en escritorio y móvil
Resultado
La identidad y el sitio funcionan hoy con un mismo lenguaje visual: la misma escala tipográfica, el mismo espaciado y el mismo tratamiento de imagen, desde una imagen de campaña hasta la etiqueta de un botón.
El sitio está en línea en raghadd.com, con el sistema de maquetación y los componentes documentados para añadir páginas sin volver a dibujar la marca.