Étude de cas · Expérience de marque
Raghadd
Mode de luxe / Expérience de marque et design web
Une expérience de marque de mode de luxe où l'identité et le site web ont été traités comme un seul système, et non comme deux livrables distincts.
Voir le site en ligneAperçu
- Marque
- Raghadd
- Secteur
- Mode de luxe
- Services
- Expérience de marque, design web
- Rôle
- Design et direction créative
Enjeu
Le luxe se lit dans la retenue. La marque avait besoin d'une présence digitale qui paraisse pensée plutôt que décorée, où chaque élément justifie sa place.
L'identité devait survivre au passage à l'écran : typographie, espace et image devaient garder en ligne la même tenue que sur papier et en boutique.
Approche
01
Le langage visuel d'abord
Typographie, espacement et traitement de l'image ont été arrêtés ensemble avant toute mise en page, pour que le site dispose d'un langage plutôt que d'écrans isolés.
02
La composition avant l'ornement
Les mises en page reposent sur le blanc, l'échelle et le rythme. Rien n'est ajouté pour remplir : le produit et la photographie portent la page.
03
L'interface comme surface de marque
Navigation, boutons et états ont été dessinés à l'intérieur de l'identité, sans emprunt à un kit générique, pour que la marque tienne jusque dans les détails.
04
Un mouvement intentionnel
Les transitions sont lentes et discrètes, pensées pour guider l'attention entre les sections plutôt que pour démontrer une technique.
Livré
- — Direction de marque digitale et langage visuel
- — Système de typographie, de couleur et de mise en page
- — Design web des gabarits principaux
- — Composants d'interface, états et principes de mouvement
- — Comportement responsive desktop et mobile
Résultat
L'identité et le site partagent aujourd'hui un même langage visuel : même échelle typographique, même espacement, même traitement d'image, d'une image de campagne au libellé d'un bouton.
Le site est en ligne sur raghadd.com, avec un système de mise en page et des composants documentés permettant d'ajouter des pages sans redessiner la marque.